برنامه های دوستیابی اینترنتی اغلب به عنوان عامل نابودی تعهدات بلندمدت و ترویج ارتباطات بی تعهد شناخته می شوند. اما شرکت «مَچ گروپ» (Match Group) در تلاش است تا با بازطراحی یکی از اپلیکیشن های خود به نام Upward، این رویکرد را تغییر دهد. این اپلیکیشن که در سال 2020 به عنوان یک پلتفرم دوستیابی مسیحی راه اندازی شده بود، اخیراً دستخوش تغییر برند بزرگی شده تا علاوه بر افراد مذهبی، مجردهای نسل Z (متولدین اواخر دهه 90 و آغاز قرن بیستم میلادی) را که به دنبال اهداف مشابه هستند اما لزوماً با دیدگاه صرفاً مذهبی وارد میدان نمی شوند، جذب کند.
لورن دفورد (Lauren DeFord)، مدیر بازاریابی برند در Match Group می گوید: «هدف ما ایجاد فضایی برای کسانی است که خواهان ازدواج و تشکیل خانواده هستند.»
آمارها چه می گویند؟
تغییر رویکرد این اپلیکیشن بر اساس داده های پژوهشی «مجردها در آمریکا 2026» (Singles in America study) صورت گرفته است. طبق این پژوهش، 72 درصد از افراد نسل Z تمایل به ازدواج دارند و یک چهارم مجردهای 18 تا 34 ساله، ارزش های سنتی مرتبط با خانواده، ایمان و جامعه را به عنوان اولویت های خود می شناسند.
ویژگی های جدید اپلیکیشن
برای جلب نظر نسلی که از اپلیکیشن های سنتی خسته شده، Upward دو ویژگی جدید معرفی کرده است:
1. حالت جوانمردی (Chivalry Mode): این ویژگی مردان را تشویق می کند که پیام اول را ارسال کنند (مشابه چیزی که در گذشته در اپلیکیشن بامبل دیده ایم).
2. جدول زمانی ازدواج (Marriage Timeline): به کاربران اجازه می دهد به روشنی اعلام کنند که چه زمانی امیدوارند ازدواج کنند.
این اپلیکیشن همچنین از کمپین های تبلیغاتی با تم «آمریکای قدیم» و عناوین جذابی مانند «تحت تعقیب: برای تمام عمر» (Wanted: For Life) استفاده می کند و ویدیوهایی در راستای ترویج ارزش های کلاسیک دوستیابی منتشر کرده است.
تردیدها و نگاه منتقدان
با وجود استقبال شرکت سازنده از این تغییرات، کارشناسان فرهنگی و جامعه شناسان نسبت به موفقیت این رویکرد سنتی در میان نسل Z تردید دارند.
دنیل کاکس (Daniel Cox)، مدیر مرکز بررسی زندگی آمریکایی (Survey Center on American Life) و نویسنده کتاب نسل بدون پیوند، معتقد است که نسل Z لزوماً در حال بازگشت به هنجارهای سنتی نیست. طبق آمارهای مؤسسه آمریکایی پسران و مردان، 44 درصد از مردان نسل Z هیچ گونه تجربه رابطه عاطفی در دوران نوجوانی نداشته اند که این رقم دو برابر نسل های مسن تر است. همچنین نظرسنجی مؤسسه پیو در سال 2023 نشان داد که تنها 23 درصد از بزرگسالان ازدواج را برای یک زندگی پربار «بسیار مهم» می دانند، در حالی که این رقم برای داشتن دوستان نزدیک 61 درصد است.
برخی کاربران نیز از این تغییرات ابراز نارضایتی کرده اند؛ از جمله کاربرانی که معتقدند ورود سلایق مختلف به این پلتفرمِ سابقاً مذهبی، اصالت آن را زیر سوال برده است، یا کاربرانی که از فضای حاکم بر آن انتقاد دارند. با این حال، شرکت سازنده همچنان امیدوار است که با احیای سنت های قدیمی در قالب فناوری مدرن، پاسخی به خستگی نسل جدید از اپلیکیشن های رایج دوستیابی بدهد.
